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大玛仕—宠物食品领域的破局者

来源:宠物健康网 2018-03-08

近几年中国宠物食品行业风生水起。据《2016年中国宠物行业白皮书》显示,预计2016年国内宠物食品产业市场潜在规模将在200亿元以上。玛氏、雀巢等国外巨头凭借先发优势占据了宠物食品的中高端市场和大部分线下销售渠道。随着消费升级,需求细分及宠物地位的不断提升,国产宠物食品品牌如何成为该领域的破局者?

20世纪90年代玛氏进入中国市场,开启了中国宠物食品市场专业化,也带动了中国品牌在产品定位、配方、销售渠道等对国际品牌理念的追逐。近几年随着中国消费升级养宠数量快速增长,宠物食品市场也迎来井喷时期。琳琅满目的犬粮品牌,皇家、冠能、比瑞吉、伟嘉、渴望等等;同一品牌下,有的还会分为不同犬种不同年龄段适用甚至专宠专用。这些犬粮品牌让宠物主眼花缭乱难以抉择。在传统成熟品牌占据下,如果没有革新盲目进入市场,势必无法与之竞争。想要破局,必须另辟蹊径。大玛仕随之脱颖而出。

据了解,大玛仕是中国专注宠物食品领域的新锐品牌,于2014年登陆上海。大玛仕从CKU全国赛事切入,通过与其旗下犬舍俱乐部合作,让参赛犬进食大玛仕犬粮。据CKU数据统计,多家与大玛仕合作的俱乐部犬只揽获了30多项BOB、BIG、BIS等头衔以及中国永久冠军登录、世界冠军登录及超级冠军登录等荣誉。

2018年1月中旬大玛仕首发四款新品,其中包括犬粮:黑毛猪&松茸、羊肉&苹果;猫粮:牛羊肉&南瓜、鸡鸭肉&蔓越莓。至此大玛仕共有7种口味犬粮(鸡肉&羊奶、鸭肉&梨、鸡肉&益生元、三文鱼&海藻、牦牛&红肉、黑毛猪&松茸、羊肉&苹果、)和4种口味猫粮(全肉&DHA、全鱼&海藻、牛羊肉&南瓜、鸡鸭肉&蔓越莓),成为宠物食品领域打破传统品牌长期宣传的小幼、小成、大幼、大成等分类的“破局者”。据悉,大玛仕每种口味配方都经过大量的科学验证,在遵循自然取材和犬猫科摄食生物学性基础上,通过科学观察宠物进食习性所做的一系列尝试研制而成。满足营养需求的同时能够给予宠物更多味蕾享受。本次新品在首站上海一经推出,就受到上海宠物人的热烈追捧,尤其在高端人群中获得极佳口碑。仅仅二个月在上海就已覆盖60%以上的宠物门店。

大玛仕方面表示:“宠物食品行业市场进入壁垒较低,走同质化道路只会被淹没。消费升级时代,人们买的不是更便宜的,而是品质更好的。大玛仕将持续实践与科研精神创造冠军品质,致力于为全球宠物提供最优质的食品。”

国产新锐品牌能够在两三年时间内迅速成为市场破局者,在品牌发展中可圈可点。希望未来中国能够不断出现创新型企业,为中国自主品牌增彩添色。