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宠物经济钱景可期 提升产品和服务体验成关键

来源:宠物健康网 2018-02-28

进入戊戌狗年,大家这些天的祝福语也变成了“狗年旺旺”。狗,被认为是人类的忠实朋友,如今也成了不少家庭的爱宠。

不管是作为朋友,还是家庭成员,宠物都被赋予了人的需求,就像这个春节假期,宠物主人回家过年,不少宠物就成了“留守儿童”,放在家里没人喂食照顾,如何安置,安置在哪,摆在了宠物主人面前。

这样的假期,也成就了宠物市场的又一个商机。记者了解到,春节假期中,特别是在北上广等一些大城市,爱宠人士将宠物安置在寄养机构里,这些机构赚得盆满钵满,整个宠物市场火起来了。

在业内人士看来,我们正在迎来宠物经济的新时代。

一笼难求:宠物市场红火

这个市场到底有多火?可以从这个春节说起。

宠物主们也是赶早不赶晚。和以往一样,年前一个月宠物主们就开始给萌宠们张罗着找一个合适的寄养之所。有的直接跟购买宠物的商家联系,也有宠物主们在小区附近和电商上寻找一些寄养机构。

然而,距离春节还有一周多的时间,很多口碑较好的宠物寄养机构已呈现出“客满”的态势。记者在某电商平台上搜索并询问了位于北京、上海、广州等地6家宠物寄养店铺,其中有3家表示已经满额,1家只剩下2个空位。

“我们这已经没空位了。”平台上一上海的店主向《中国产经新闻》记者表示,元旦一过,就开始陆陆续续有人预定春节假期的宠物寄养了,来寄养的也有不少熟客,拍下宝贝预付定金,就算预订成功了。

而位于广州的一位店主告诉《中国产经新闻》记者,店铺只有20个空位,还剩下2个空位,1只小狗和1只猫咪的。现在来寄养,对了号才能入住。

节前,宠物寄养不仅是“一笼难求”,价格也是水涨船高。

以某电商平台宠物寄养服务为例,平时的价格为58元/天,春节期间则为68元/天,需要宠物主人自己准备狗粮、玩具等狗的生活必需品,卖家则会为宠物主人提供每天的遛狗视频。该店春节期间的宠物寄养价格上涨近两成。

爱宠人士冷先生向记者表示,为猫咪找了一家寄养机构,7天一千多块钱,提供免费猫粮,送一次SPA和猫咪罐头。算下来,放一天要一百多元,比平时贵几十块钱。

宠物主们还希望宠物也过个好年,换个造型,添几套新衣。电商平台上也是为狗年的主角们推出了“春节必穿款”,成为了该平台的爆款,数据显示,平台某店铺里该商品的销售量在近一月内突破两万件。

当然,这仅仅是过年期间。网友倩倩公主坦言,平日里,除了给自己家的小狗买零食、玩具,还要给狗洗澡、美容、打疫苗,一个月的花费跟自己的生活开支差不多了。《2017年中国宠物行业白皮书》数据显示,中国养宠人群在2017年的人均总消费额达到了6436元。

同时,中国的养宠人群与日俱增。报告显示,2017年中国养宠家庭比例较去年增长了2%,达到17%,养宠家庭规模已达到5912万,且仍有较大增长空间。

中研普华研究员许俊龙在接受《中国产经新闻》记者采访时表示,国家产业政策支持,使得宠物经济面临着良好的发展机遇。同时,人均收入增加还在不断促进宠物用品消费,进而带动整体消费升级,未来宠物相关消费行业也将形成一定规模。

巨头杀入:都想分一杯羹

值得一提的是,据统计,中国宠物行业规模在2017年达到1340亿元,预测到2020年时市场规模将达到1885亿元,平均增速到达30.9%。

面对这样的一个千亿市场,宠物企业也是不惜投入重金,切分这块千亿大蛋糕,而且还在逐年增长。据《波奇俱乐部》统计数据显示,“2017年,大约有超过15亿元人民币的资金投入中国宠物一级市场。”从近三年国内外资本对中国宠物行业的投资额来看,2015年将近4亿元,2016年超过了7.8亿元,而2017年的数额15亿元,较2016年增长近1倍,呈现出逐年增高的趋势。

具体到2017年15亿元的投资明细,《波奇俱乐部》统计显示,投向上游宠物商品生产(包含食品、用品)领域的资金至少超过7亿人民币(其中,食品5.9亿元,用品1.1亿元。因部分公司没有透露具体的融资金额,所以无法精确计算),而投向中游流通领域的资金超过4.2亿人民币,投向宠物医疗领域可统计的资金超过3.95亿人民币,投向宠物内容方面的资金也超过了千万人民币。

这样看来,或许,宠物行业也很“暴利”,宠物界市场的“水”也并不浅。

业内人士透露,超过70%的公司收入增幅超过20%,市场上一半的知名企业也仅仅涉足该行业五年多。从行业所涉领域来看,宠物食品和宠物医疗是产业链上比较集中的两类。

据悉,2017年,在宠物消费上,商品类消费仍是主流,服务类消费仍存在突破空间。在商品类消费中,宠物主粮和零食是主要购买商品,总额占71.2%。在服务类消费中,宠物医疗和洗澡美容是占比最高的服务品类,分别占比50.5%和42.2%。

值得注意的是,中国国内农业龙头产业新希望集团,于2017年12月下旬完成了对澳大利亚最大宠物食品企业真诚爱宠公司的收购,收购金额达10亿澳元,约合50亿人民币,超过了所有国内外资本2017年对中国宠物一级市场的投资。

对此,有分析人士指出,正是由于把宠物视为家人的年轻人越来越多,他们产生了更多元、更时尚的消费需求,为中国未来几年的宠物食品市场带来了巨大的潜力。有鉴于此,很多企业近些年不断加大投资,布局宠物行业,宠物食品企业的并购收购时有发生,这也表明了对中国宠物食品行业未来发展前景的看好。

提升品质:方能走得更远

2017年,除了大量资本流入中国宠物市场外,如果还要用一个词形容中国宠物行业发展,或可以用“厚积薄发”。经过十多年的发展,中国宠物行业一批实力企业,实现了集中上市,头部企业因此有了更多资金的筹措能力。

据统计,今年共有4家宠物实力企业在中美上市,它们在二级市场的资金筹措额度亦超过了15亿元人民币,和一级市场资金筹措额度不相上下。这无疑为这些企业的发展提供了充足的“枪支弹药”。

值得关注的是,与中国企业集中上市、投资逐年增速的情形不同,美国宠物市场投资趋缓。波奇行业研究组根据美国crunchbase网站对美国宠物市场投融资做了一个梳理。2017年,预计超过1.0005亿美元的资金新投入美国宠物市场。而根据crunchbase网站报道,2015年,投入美国宠物市场的资本约为1.19亿美元,合7.8亿人民币,2016年,投入美国宠物市场的资本约为9165万美元,合6.01亿人民币,显示出投资逐年趋缓的倾向。

业内人士指出,2018年中国宠物行业无疑还将继续发展。今年值得业界关注的是:中国品牌的宠物粮,能否进一步提档升级,获得更多买家?中国宠物消费是否能够延续热度,继续水涨船高?中国宠物医疗行业今年“兼并整合”还能深化到什么阶段?

需要指出的是,我国宠物行业服务水平参差不齐,市场发展尚存隐忧。在宠物食品方面,由于海外宠物食品行业发展较早,雀巢、玛氏、皇家等国外宠物食品企业凭借其高知名度和高市场占有率,几乎垄断了国内的宠物食品市场。另外,宠物行业的快速增长也带来了一些行业乱象,不少爱宠人士反映,目前,在宠物医疗、宠物美容等领域,服务水平良莠不齐,收费混乱等情况较为普遍。

许俊龙表示,目前整个宠物市场发展速度非常快,但相关配套还跟不上。行业发展到后期,国家的介入,加大对宠物行业的监管力度,严格规范产品和服务标准,势在必行。

“中国宠物行业发展到今天,既要拼发展的资本、综合的实力,也要拼实力的运用能力,是否能把对消费者的产品服务、体验服务提升到一个新高度,你的内涵发展是否过硬,决定了你能在这个市场走多远,走多深,这样的企业也将赢到最后。”波奇网相关人士称。