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中高端宠物用品生意渐火 情感需求拉动萌宠经济

来源:宠物健康网 2018-02-08

中高端宠物用品生意渐火 情感需求拉动萌宠经济

“今年很流行这种柴犬,你看LV都专门为它出了包包。”的确,LV刚发布的狗年限定包,不仅印了三只柴犬上去,还有一个柴犬挂坠。这股“柴犬风”也刮到了无锡,恒隆广场下面的宠物店内1.3万到1.8万元的纯种柴犬一到就被定了。不仅仅是宠物本身,记者探访发现,养宠人群不断扩大,宠物的“待遇”也同样持续提升,养宠人士不再满足于低层需要,而是向更高消费层次进阶。

行情

“日本小土狗”身价不菲

“狗中柴犬,猫中英短,”这句话代表着宠物界两大明星,也是多次登上各类时尚杂志的主角。柴犬其实就是日本的土狗,也是网络上表情包最多的狗:柴犬以Doge的形象第一次走红开始,柴犬成了互联网上的网红。

记者走访无锡发现,相对如今数量仍然占绝对地位的博美泰迪,线下销售柴犬的商家如果有证书,价格至少6000元起,纯种、纯血等价格更往上涨,最高能卖到七八万元,比如品相特别好,或者犬赛冠军的后代。甚至有宠物店表示如果是高贵的柴犬(即后代在比赛中获奖的“英雄妈妈”)根本不卖。

在网上,柴犬的价格波动更大些。58同城上柴犬出售信息有141条,大约是出售泰迪信息数量的1/4。这其中大部分是犬舍发布,价格从700元到8000元都有,以2000-4000元居多。相对来看,泰迪的价位只要1000元左右,分类网站上只要几百元。

花销

养狗每月开销一两千元

“基本上你觉得养个娃要准备些什么,养条狗就得要什么。”养了一只“二哈”的刘女士向记者晒了自家宠物一个月的开销:狗粮,中等的168元一包,20斤吃一个月。这只是最基础的饮食,还要吃钙片和零食。零食包括除口臭的饼干、磨牙训练的磨牙棒和单纯给它吃着玩的罐头、纯肉香肠以及鸡蛋、水果若干。另外每个月至少洗澡4次,包括吹毛、刷牙、拉毛等等一系列护理,一次至少80元。每个月驱虫一次。虽然没有给它买过玩具,但是它啃坏过好些东西,包括一个文件袋和一个背包。另外就是窝,一个冬天已经啃坏了3个,第一个还是800元买的,后来生气了就网上随便买买。还有牵引绳,啃坏就得换……另外虽然不用买猫砂,但是得风雨无阻地一天遛两次。基本上算下来,一个月大概1000元到2000元之间,“看这个月吃的零食和它搞破坏的程度,”刘女士笑着说。

用品

宠物用上专用家电

宠物家具——可别以为只有狗窝猫窝。宠物家具是一个新概念,如皮质摇篮形状的欧式风格“大帝”皮质沙发,大号的能容纳一只金毛躺下,还配2个沙发垫。当然,这一套价钱也不便宜,最大号的价位在1000元左右。在一家宠物店,狗窝300元到1200元不等,高级的还有远红外保暖。一个迪士尼出品的星球大战主题窝售价599元,更贵的用印巴藤编的鲸鱼造型的“黄金”窝,里面配亚麻面料的垫子,一个售价1099元,店长透露,这已经卖出近20个。

宠物家电——一个电动猫厕所售价4000元到5000元,此外还有智能饮水机、自动喂食器、专门针对宠物家庭的用于消除空气中细菌的宠物空气净化器……这些宠物家电最便宜的也要几百元。

另外就是衣和食,普通的犬用衣服如条纹T恤样式、连帽衫+牛仔裤、小纱裙……基本实体店价格在60元上下,网上要便宜些。而和王思聪宠物“王可可”同款的服饰,售价均为几百元。至于吃的,宠物店店长表示,就像“铲屎官”和“猫奴”的称号一样,猫咪们被“富养”得多,“也可能是大家觉得猫吃得没

有狗多,所以给猫吃得好一些吧。”此外,猫要锻炼,猫架子可达上千元一个。水盆、饭盆、宠物专用洗浴用品等,动辄数百元到上千元一个,还有除螨虫的药物等。

另外有一些你根本想不到的商品,比如猫用电热毯和热水袋;专给猫狗用的眼部护理液;为了防止猫狗抓挠而设置的袋子;为了防止猫舔毛造成消化不良的化毛膏和猫草。当然,还有上面提到的电动厕所和空气净化器等,价格更是不菲。“基本上养猫的费用是狗的1.5倍。”

培训

大部分只针对犬类

别以为只有警犬等特殊犬种才需要培训,现在越来越多“铲屎官”也要给宠物培训。在德国等发达国家,宠物培训是一门吃香的生意。就拿狗狗来说,经过学习的狗,有的能导盲,有的能巡逻,还有的能参加世界赛事。而一切的一切,都是基于狗主人对宠物的情感与功能需求。

在无锡,也有为宠物进行培训的机构,不过并不多,毕竟宠物培训需要的场地要求较高,不少宠物店还不具备。记者找到一份无锡地区宠物培训价目表,上面写着集训速成班:1600元(学时15天)训练牵引随行、坐下、延缓、不捡食、不扑人;初级服从班:3000元(学时30天)训练坐下、卧下、前来、延缓、禁止、握手、牵引随行、不捡食、不扑人、休息、翻滚;中级服从班:4000元(学时35天)训练自由随行、坐立、吠叫、安静、拒食、匍匐、后退、距离指挥、平地抛物衔取;大小便课程:4500/5000(学时45天)训练室外大小便、室内定点大小便以及微笑、围人转圈、数数、跳跃人体障碍、站立行走、鞠躬、绕腿、飞盘。

为什么要培训宠物?宠物店员工介绍,有的狗,本身有不少坏习惯,比如乱咬东西、乱扑人,通过培训,可以纠正狗狗的这些习惯,更好地和主人相处,胜任自己的工作。毕竟听话的狗狗,会给人带来更多快乐,明理的狗狗,更惹人喜爱。

背后

是伴侣而非宠物

总的来说,宠物经济是围绕宠物“生、养、乐、病、死”全方位需求的宠物消费,包括上游宠物繁殖销售、宠物食品用品生产加工,以及下游的宠物医疗、宠物美容、宠物寄养、宠物培训、宠物保险等相关产品服务。在其他城市,还有新兴下游需求,如宠物摄影、宠物婚介、宠物殡葬等。

业内人士分析,爱宠越来越多也是大家生活改善的一种反映,一方面,随着人口老龄化趋势加剧,很多老人选择宠物作为自己的生活伴侣,通过宠物弥补家庭生活的孤独;另一方面,一些年轻人消费观念改变,生活节奏快、工作压力大,很难有足够时间和精力生育和照顾孩子,饲养宠物成为他们的替代选择。可以说,宠物开始承担着家人或者朋友的角色。

此外,随着直播等新型互联网玩法的兴起,宠物打赏形式越来越受欢迎,网友们会直接在直播平台上打赏萌宠博主或宠物店铺,比如此前很流行的“云吸猫”。